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Éco-branding

Mise à jour 06/10/2025 Marketing

Éco-branding : définition, enjeux et mise en œuvre

Définition

L'éco-branding est une approche méthodique de la conception et de la gestion de l'image de marque qui intègre des critères environnementaux et d'efficience tout au long du processus créatif, de production et de diffusion. Appelé aussi éco-conception de la marque, il vise à réduire l'empreinte écologique des éléments graphiques (logo, palette, typographie, illustrations) et des supports (print, numérique, packaging) tout en préservant la performance visuelle et la reconnaissance de la marque. L'objectif opérationnel est de limiter l'utilisation de ressources (encre, énergie, bande passante, matériaux) et d'optimiser les coûts sans affaiblir l'identité.

Principes et piliers

  • Performance visuelle : maintenir lisibilité, mémorabilité et cohérence de la marque. Les choix graphiques doivent rester efficaces sur les différents supports.
  • Performance écologique : réduire l'impact environnemental par la limitation des aplats d'encre, la sélection de couleurs à faible couverture CMJN, la simplification des formes, l'optimisation des actifs numériques et le choix de matériaux responsables.
  • Performance économique : générer des économies sur la chaîne de production (impression, stockage, hébergement) et améliorer la durabilité des investissements en communication.

Domaines d'application

  • Print : optimisation des logos, choix de palettes CMJN avec couverture totale limitée, réduction des aplats, choix de papiers recyclés et encres végétales, rationalisation des formats and supports.
  • Digital : optimisation des images (SVG simplifiés, compression WebP/AVIF), réduction du poids des pages, usage d'UI sobre (limitation des animations lourdes, gestion de la luminosité) et choix d'hébergement à faible impact.
  • Packaging et signalétique : rationalisation des éléments imprimés, réduction des encre/peintures, conception pour le recyclage et la réutilisation.
  • Procurement et fournisseurs : sélection de prestataires engagés et audit des cycles de production.

Cas pratiques et exemples concrets

Exemples d'actions typiques : simplifier un logo en supprimant éléments superflus et aplats larges pour réduire la couverture d'encre à l'impression ; choisir une palette CMJN où la somme des pourcentages ne dépasse pas une valeur cible (par exemple une règle interne ≤ 100% de couverture pour certaines familles de couleurs) ; adopter des éco-fonts (polices conçues pour moins d'encre ou avec des glyphes optimisés) comme Spranq Eco ou Vera Sans ; utiliser des formats vectoriels optimisés (SVG) pour réduire les textures et les points d'ancrage ; et compresser et filtrer les images pour diminuer le poids des pages web et la consommation serveur.

Cas pratique : une marque réalise un audit imprimé et constate que trois éléments graphiques concentrent 70% de la couverture d'encre. En simplifiant ces éléments et en adoptant une police plus économe, la marque réduit la couverture moyenne de chaque document, diminue les coûts d'encre et abaisse l'impact carbone lié à l'impression sur un parc de 50 000 brochures annuelles.

Mesures, indicateurs et gouvernance

  • KPIs suggérés : couverture d'encre moyenne (%), poids moyen d'une page web (KB), temps de chargement, consommation serveur moyenne (kWh/mois), CO2 estimé par document ou page, coût d'impression par unité.
  • Mise en place : guide de style éco-branding intégré au design system, procédures d'évaluation pour chaque nouveau élément graphique, audits périodiques d'impression et d'hébergement.
  • Éviter le greenwashing : documenter les choix, publier des méthodologies et chiffrer les gains réels (en matériaux, énergie, coûts).

Checklist opérationnelle

  • Auditer les supports actuels (impression et digital) pour mesurer couverture d'encre et poids des actifs.
  • Établir des règles de palette (CMJN), de contraste et d'accessibilité visuelle.
  • Choisir ou adapter une police économe et limiter les familles typographiques.
  • Optimiser et simplifier les logos et SVG pour réduire les chemins et la complexité.
  • Compresser images, utiliser lazy loading, et sélectionner un hébergement basse consommation.
  • Intégrer l'éco-branding aux politiques RSE et au cahier des charges des fournisseurs.
  • Mesurer, publier les résultats et ajuster continuellement.