Marques

Qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque est un signe distinctif qui permet d’identifier et de distinguer les produits ou services d’une entreprise de ceux des concurrents. Elle peut être composée d’un mot, d’un logo, d’une couleur ou d’une combinaison de ces éléments.

À quoi sert une marque ?

La marque permet :

• D’identifier facilement les produits ou services sur le marché
• De protéger l’identité commerciale de l’entreprise
• De renforcer la notoriété et la valeur de l’entreprise
• De sécuriser l’exploitation commerciale et juridique

Types de marques

• Marques verbales : mots ou combinaisons de lettres et chiffres
• Marques figuratives : logos, dessins ou symboles graphiques
• Marques mixtes : combinaison d’éléments verbaux et figuratifs
• Marques tridimensionnelles : forme d’un produit ou emballage
• Marques sonores : jingle ou son distinctif associé à l’entreprise

Comment protéger une marque ?

La protection se fait par le dépôt auprès de l’INPI en France ou auprès d’organismes internationaux. Le dépôt nécessite :

• Un signe distinctif clairement identifiable
• Une liste précise des produits ou services concernés
• Le paiement de taxes pour l’enregistrement et le maintien

Une fois déposée, la marque confère un droit exclusif pour une durée de 10 ans, renouvelable indéfiniment.

Exemples pratiques

Illustrations concrètes :

• Logo et nom commercial d’une entreprise de cosmétiques
• Slogan publicitaire enregistré comme marque verbale
• Emballage spécifique d’un produit alimentaire protégé comme marque tridimensionnelle
• Son ou jingle utilisé pour identifier une entreprise ou un service

En résumé

La marque est un outil stratégique pour distinguer l’offre d’une entreprise, protéger son identité et renforcer sa valeur commerciale. Elle sécurise l’exploitation et favorise la notoriété.